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長課來到半途,進便利店買飲品止渴,相信不是那麼多跑友會執著於品牌。
冰櫃裡即使沒有閣下最常飲的那款運動飲品,可能你會信手就拿起另一品牌。再不是,隨便拿起一瓶蒸餾或礦泉水都可以。那刻決定你拿起哪一瓶的,很有可能是它的價錢。
手上的飲料如此,但腳蹬著的跑鞋卻不可能是同一回事。
每個跑友,對不同品牌都各有一套見解。你覺得A品牌最有型,他覺得和B品牌的某個型號跑鞋最是一拍即合,她則認為C品牌的價值觀與自己最匹配......價錢嘛,相比之下,變得輕如鴻毛。
運動產品穿在身上,代表著用家品味,更可能影響用家運動表現。種種特性,使運動品牌不同於很多其他類型的消費品。一旦用慣、喜歡上某個運動品牌,那將意味著一份忠誠逐漸建立,你未必會因為區區一個折扣就貿然換上另一品牌。
然而運動品牌也畢竟是一盤生意,說到底它們始終希望能脫穎而出。「抵食夾大件」的策略或許可以用來賣麵包,但卻難以照搬去賣運動鞋。所以如何巧妙建立形象,苦心改進產品,其中的進退策略,極為值得消費者回顧與玩味。就像最近的新疆棉事件,不同品牌有不同取態。牽引出的連串後續,例如品牌代言人尷尬割蓆,又例如某些群眾抵受不了品牌魅力而繼續狂購產品,發展更是精彩非常。
有些朋友常希望運動可以「單純一點」,不要牽扯到政治。可惜,現實一次又一次告訴大家,運動裡頭不單有政治,而且還有經濟、美學、社會、歷史、心理學......無盡無盡的百縷千絲。早前出版的《運動次文化修羅場》,正是難得一本由香港出品,論述世界運動品牌文化的著作。
據書中介紹,作者REFRACT是一家「網上文化品牌」,所以一系列的文章大概是由一支團隊撰寫了。他們在好些本地網媒以至本刊亦有供稿。對於這位(隊)同文,本人早有留意。更不怕老實說,因為內容特別,所以他們在《Sportsoho》的不少文章我都有剪存。如今看到他們作品結集,自是先睹為快。
書名中的「修羅場」是甚麼意思?根據維基解釋,這詞源於佛教,於日語中指現實的戰場,也可以指需要競爭、「作戰」的場合(例如趕工)。從這個書名,讀者已可意會到作者眼中運動品牌世界「商場如戰場」的含義。
《運動次文化修羅場》書分四章,分別從品牌龍頭、次文化、運動明星及香港作切入點,透視不同運動品牌的sidetrack故事。即使Nike、adidas這些品牌看來熟悉不過,但翻閱此書你才知道自己對它們所知極少!舉個例吧,這兩大牌子的名字起源,閣下是否立即說得上?
除了熟悉的品牌,書中更多是一眾你似乎見過與聞所未聞的運動品牌。它們定位或有不同,但同樣需要在殘酷的商業修羅場中力求生存。遠至歷史,近至新聞,給REFRACT團隊信手拈來皆成另類體育文章。如此定位之著作,即使在英文世界也不算多,在香港來說更是鳯毛麟角了。
對跑者而言,此書論及跑步的篇幅不算多,但其中談及Onitsuka Tiger鬼塚虎的一篇卻也頗為精彩。讀畢你就會知道這品牌嶄露頭角是因為1951年的波士頓馬拉松,而且更會知道沒有它就沒有後來的Nike!類似的故事,書中尚有許多。所以就算閣下並非體育迷,將此書視作現代社會觀察文集來看,內容也保管令你眼界大開。
原載於2021年5月號Sportsoho
蝦叔專欄「巴克利一頁」
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如果美國有Converse、日本有Onitsuka Tiger,那麼我們的國民布鞋,就是白飯魚。
別人對自己的布鞋感到自豪,而我們卻棄之如敝履 。
就正如香港開埠以來的歷史一樣,白飯魚並不是完全土生土長的,鞋底上的雙金錢標記,是來自中國的品牌。
但白飯魚之所以叫白飯魚、之所以是學生人腳一雙的must have item、之所以貫穿好幾代香港人的青蔥歲月,都是因為這裡的人和事,與它從哪裡來,毫不相干。
也因此,白飯魚不是本地的布鞋,但也是最本地的布鞋。
但白飯魚,恐怕是死了。
《白飯魚之死》:https://www.patreon.com/posts/46206215
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而家D機票越唻越平,聖誕旅遊平Shopping好介紹,最新市內London Designer Outlet於24/10/2013開幕。快D同朋友分享,做個潮流資訊先鋒!
(下文自太陽報)
臨近聖誕,倫敦的節日氣氛特別濃,期間限定的Christmas Shop、市內首個Outlet,以及新酒店紛紛上場。
每到聖誕,購物欲自自然然就會高漲。過往在倫敦想掃平貨,要不是去逼過旺角的Primark,就是要坐2個鐘火車千里迢迢到Bicester Village的Outlet,不過倫敦市內首個Outlet已於上月底開幕。全新的London Designer Outlet與Wembley Stadium為鄰,據說發展商在當區收集民意,發現居民想要一個廉價Outlet,主打High Street及運動等親民品牌,雖然Outlet並非以遊客為主要對象,但位於Zone 2,從Oxford Street前往也不過是半小時車程,算是極之方便。我在開幕第二天到訪,場內的GAP、H&M和Superdry等全部人頭湧湧,貨品保證最少6折,以H&M為例,3鎊(約HK$37)一條裙、10鎊(約HK$124)一件童裝Biker Jacket滿目皆是。運動品牌方面,便有齊港人最愛的Nike、adidas Originals、Onitsuka Tiger及New Balance等等,抵讚的是顏色尺碼齊全,而且款式相當時尚,不是平時Outlet揀無可揀的倉底貨。綜合來說,這裏未必滿足到閣下的名牌癮,但精打細算的消費者絕對不愁無斬獲!
地址:Wembley Park Boulevard, Wembley, HA9 OFD, United Kingdom
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