#2016貿易自由化商業評論
管理名師許恩得論觀點-友嘉實業股份有限公司
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【全面經營思維,持續自主創新】
友嘉集團於1985 年成立的工具機事業部門,於1989 年自創FEELER 品牌,轉型生產綜合加工中心(CNC 工具機),現已成為世界第一大加工中心工具機集團及華人(含臺灣/ 大陸/ 香港/ 新加坡及東南亞等地)第一大工具機集團,已產出35 個工具機品牌,在全球有54 個生產基地。2013 年與工研院展開合作,研發了30 多項機能,已有4 款機型上市銷售,並獲得客戶的青睞及採用。
此外,目前已整合10 家關鍵工具機及產業機械廠加入控制器加值軟體研發社群,在中臺灣建構成為全球開放式智慧控制器及軟體供應服務聚落,協助廠商從硬體製造進入軟體/ 系統服務。未來友嘉集團如果要更上一層樓,朝全球第一大工具機集團邁進,建議要有全面性的經營思維,堅持自主持續創新之決心,其具體做法如下:
首先,友嘉集團目前有35 個工具機品牌,在全球有54 個生產基地,建議公司要建立更精緻的數據管理系統,協助公司改善經營績效。例如,35 個工具機各別品牌的市場定位是否適當?經營績效如何?成功經驗如何複製與擴大?此外,在全球的54 個生產基地的資源如何整合?
其次,走向多品牌、多生產基地的公司,一定有缺乏人才與資源分配的難題,建議公司要清楚界定人才需求,及早與學校合作,建立公司與大學之「永續性人才輸送帶」(SustainableTalent Pipeline)。資源分配方面,可以建立「平衡計分卡」(Balance scorecard)的機制,確實定期與策略校正(alignment)。
第三,「全球第一大」的公司要以國家之間的產業競爭思考問題。建議公司要從爭取政府補助的思維,調整為協助政府提升產業競爭的角色,透過「助人壯己」的策略,鞏固公司的領導地位。
最後,「全球第一大」的公司一定是其他公司競相模仿的對象,建議公司要擬定自主創新之策略,持續創新之時程,跳脫惡性競爭之困境。
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#2016貿易自由化商業評論
友嘉實業股份有限公司
投入國產控制器研發 朝A+ 高階設備邁進
臺灣工具機產業2014 年出口總值為35.4億美元,居全球第四大。但臺灣工具機產品平均單價約為德國及瑞士的二分之一,日本的五分之三,雖然產品C / P 值高是相較於歐美日的產業優勢,但也壓縮了獲利空間。
而工具機的核心:控制器,長久以來一直仰賴日本和歐美廠商的供應;日系控制器由於系統封閉,讓廠商難以開發相關智能化機能及客製化方案,使得臺灣廠商近年來亟欲投入控制器的研發,將產品和產業加值提升。
因應ECFA 原產地要求,加速國產控制器研發
2010 年兩岸簽署經濟合作架構協議(ECFA),工具機產業名列降稅產業範圍內,但輸入大陸必須符合原產地規範,才能享受關稅優惠,非兩岸產製的數控系統將會被排除於ECFA 降稅範圍。因此政府積極協助業者建構控制器等關鍵零組件中衛體系,讓工具機控制器國產化,才能讓國內工具機業持續享受ECFA 的早收利益。工具機控制器的國產化之路,不但必行且需加快腳步。
中臺灣正是工具機廠商的大本營,位於臺中市精密機械科技創新園區的友嘉實業,為友嘉實業集團於1985 年所成立的工具機事業部門,目前已發展出35 個工具機品牌,在全球十大機械製造國設有54 個生產基地。
兩年前,友嘉與工研院展開合作,由工研院提供控制器的硬體和軟體核心,友嘉負責客製化人機介面和加值軟體的開發,如對話式機能、主軸熱溫升補償、一鍵式換刀機能等,共研發出30 多項機能,目前已有四款機型上市銷售。因應客戶需求,友嘉並將國產控制器導入至PCB 成型機及PCB 鑽孔機,客戶使用後對效能及操作性皆表示滿意。
國產控制器順利研發上市,品牌推動仍需努力
國產控制器的誕生,可以讓客戶不再受限於日系系統的封閉,達到客製化的需求,但初期推廣階段仍有一些困境需要克服。
友嘉研發中心執行副總林肇遠表示,國產控制器的品牌能見度尚低,造成很多終端用戶對國產控制器的品質與可靠度存疑,希望政府能多支持國產控制器驗證計畫,以提升國產控制器的品牌信賴度。且目前屬於初期研發推廣的階段,國產控制器和日系品牌的價差不大,尚無法取得明顯的價格競爭優勢,若政府能有相關的補助配套措施的話,將有助於國產控制器的推廣。而中部地區缺乏資工與軟體相關人才,也是廠商所面臨的一大難題。
導入國產控制器進行客製化人機介面與加值軟體開發有了成功的起步,友嘉希望未來能更進一步掌握控制器軟體,與工業4.0 無縫接軌,也就是大數據、雲端、物聯網(IOT),這些近年常見的趨勢名詞和概念,都能結合至工具機產業,串聯不同廠區的機台,透過智能化運算排程,讓生產線效率更提升且更具彈性。
邁向A+,讓產業掌握核心競爭力
於是友嘉再度透過工研院的指導向政府申請「A+ 企業創新研發淬鍊計畫」,其目的是為了建立國產五軸工具機與精密自動化製造業的解決方案,跨足高階設備,以獲取更佳的利潤。
政府也希望透過連串的輔導計畫,協助工具機產業掌握核心競爭力及自主性,讓國際市場對臺灣工具機的認知,不再只是以中低階產品為主,而是由B 提升至B+,並繼續朝A+ 邁進。
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圖一:友嘉研發中心執行副總林肇遠(前排左)、副理莊剛權(後排左三)率領團隊投入國產控制器研發,朝A+ 邁進。
圖二:精湛的複合曲面五軸加工技術,代表臺灣工具機產業實力。
圖三:產官齊力,國產控制器進行客製化人機介面與加值軟體開發有了成功的起步。
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管理名師許恩得論觀點-3N6 COMMUNICATIONS 晴瀧設計
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【預應被取代的風險】
晴瀧設計的成功在於有效運用科技,並正確選擇市場。在科技運用方面,透過支援多觸點控功能的感應技術,整合內容開發與硬體配置,提供行銷策略、創意發想至互動服務的一條龍服務,帶動國內戶外廣告之O2O 行銷發展,並提供有效評估戶外廣告的量化效益。在正確選擇市場方面,透過「上海國際數字標牌展」國際展會,和上海公司合作,打進大陸市場。
未來晴瀧設計除了努力提升經營成效,更要預應被取代的風險。其具體做法如下:
首先,廣告服務必須考量廣告之成本與效益。晴瀧設計應該深入分析目前國內該技術應用於戶外互動廣告的成本費用高的原因,並探討降低戶外互動廣告或應用RADAREYETOUCH 成本之可行性。如果戶外互動廣告的成本無法降低,可以具體提供業者戶外廣告可以產生的效益,而且此廣告之效益,不僅可以量化,更要金額化。
其次,廣告必須與文化結合。相較於國外,晴瀧設計應該深入探討臺灣廣告業在互動廣告服務的能量較薄弱的原因。如果臺灣的文化上,市場不容易接受互動廣告服務,建議晴瀧設計放棄臺灣的市場,全力攻占能接受互動廣告服務的國家。
最後,有效運用科技是晴瀧設計成功的關鍵因素之一,而科技不斷進步,支援多觸點控功能的感應技術隨時會有新技術,建議晴瀧設計持續研發改善廣告效果的新技術,預應被取代的風險。
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