去年受邀撰寫交稿很 ＃硬 的
台灣經濟論衡 （國發會2019冬季刊）
題目：
打造地方品牌，創造在地特色產業新價值
綱要：
壹、認識自己是建立品牌的開始
貳、品牌定位在不可取代的風土條件裡
叁、日本案例參考之啟發
肆、台灣地方品牌的嘗試與案例
伍、結論與建議
認識自己是建立品牌的開始
你認識自己腳下的這片土地嗎？
台灣的山很美，有幾座超過三千公尺以上的高山呢？
台灣的海很藍，東海岸外圍那條深色的緞帶為何稱為黑潮？
台灣的人很多元，最早居住在這座島嶼上的原住民朋友們有幾族呢？
台灣的名字叫做台灣，我們總告訴外國朋友說是台灣人來自於台灣，名稱從何而來？
我總是愛在每一次的演講或者交流分享中，提出這個問題。因為倘若自己不理解自己所生存生活的這片土地，就無法因為足夠的認識而擁有自信，更何況建立希望他人理解與認同的品牌了。一個國家或者地方品牌的形成，得先從熟悉並熱愛自己開始。
台灣是一座神奇的島嶼，座落在世界最大的歐亞大陸與最大的太平洋海域交會之處的中心。
國土面積僅僅三萬六千一百九十七平方公里，跟歐洲的瑞士與荷蘭差不多大，是臨近的韓國三分之一、日本十分之一，更是只有澳洲的二百分之一，美國的二百七十分之一的面積大小，在國際上是個國土面積迷你的國家。
在這個因為菲律賓板塊與歐亞大陸板塊擠壓形成造山運動，形成了地質年齡僅約六百萬年的台灣島嶼，也造就了兩百六十八座三千公尺以上的高山，成為世界上高山密度最高的島嶼，也創造了地形地貌的多元以及生物多樣性。
而除了自然景觀，民族文化的豐富多樣亦同。
從南島語系的原住民族群、來自於歐洲的葡萄牙人、西班牙人、荷蘭人，與閩南沿海的泉漳移民、福建廣東山區的客家族群。到日本人將台灣視為殖民地，撤退來台的眷村文化豐富多元，到現在很多東南亞新住民將台灣視為第二個家。
不同時代背景不同文化族群的人，都來到了這個島上。彷彿一片森林裡有著大大小小不同的樹木植被，或大或小、或多或少、或長或短，都因為這片土地適應外來不同物種的包容度很高，然後再把外來文化落地轉換長成台灣自己的樣子。
品牌定位在不可取代的風土條件裡
一座城市的品牌，要找到自己不可被取代的風土條件。如果比歷史文化，台灣無法和京都一千三百多年相比；要比文化多元，可能沒辦法跟紐約這民族大熔爐相比，要比乾淨整潔，那麼新加坡應該無人可及。
那麼，自己到底有什麼條件呢？
二○一五年起，筆者與團隊夥伴連續五年與台南市政府合作，前進日本大阪與東京等城市進行觀光品牌的行銷企劃。
面對國日本旅客，我們思考在當下的世代裡，日本人絕對不再是過去刻板的單一印象。居住在不同城市不同年紀的日本旅客，都有自己的嗜好與樣貌。
倘若我們沒辦法確認所有日本人各自的樣子是如何，那麼或許回過頭來想，我們只需要展現心目中最美好的台南原本真實樣貌。
台南是台灣公認的美食天堂，無論是街頭巷尾、家門前廟口處，都可以看見廉價耐用的紅色塑膠椅，跟人們的生活緊緊的連結在一起。所以嘗試把「紅椅頭象徵台灣移民島嶼的奮鬥個性」這樣的形象，連結成「＃紅椅頭觀光俱樂部」來推廣台南觀光。
在展覽時，我們用一百張紅椅頭來展示一百樣屬於台南的物件，它似乎也反映了台灣移民島嶼的個性───吃苦耐勞、具有韌性，就像在路邊街頭看到的紅色塑膠椅一樣，它成本低廉，實際上卻非常實用耐用，幾乎不怕風吹日曬雨淋。
椅子上展示著無論是腳上穿的藍白夾腳拖、還是理髮店裡的洗頭器具、熱門小吃碗粿店裡的碗盤食器；武廟裡怎樣拜才會生意興隆的金紙、文昌帝君可以讓你考試順利的祭品、月下老人如何求來婚姻緣分的可能性。
每一個物件都可能是誘使人來到台南的原因，因為它就真實存在於城市的生活裡。無論是廟宇、小吃、生活、工藝等，都會是由腳下的那片土地長出的美好與記憶。
而展覽結束時，我們在每一張紅椅頭貼上以年度視覺設計的紀念貼紙，把它視為少量而珍貴的禮物送給在場的日本朋友，大家索取的反應出乎意料的非常熱烈，甚至市府後續拜訪其他日本城市時，亦被要求希望得到這份伴手禮。
這些從風土生活裡挖掘的樣貌，形成了品牌。
我一直認為台灣島嶼極為豐富，在每一座城市裡都存在的 ＃清粥小菜店 家，就像是台灣這社會的微小縮影。菜色裡有早上清淡口味的麵筋、蔭瓜、花生、豆棗、豆腐乳、豆枝，也有方便配飯較重口味的三層肉、蒜泥白肉、炒小捲、紅燒蘿蔔，也有一種食材可以變出各種菜色的水煮蛋、荷包蛋、吻仔魚蛋、九層塔蛋、蔥花蛋、菜脯蛋、雙菇炒蛋，連主食都能有地瓜粥、白粥、白米飯、糙米飯、饅頭等不同選項。
多元文化交匯的生活彷彿就像那擺滿一千盤小菜的店家，旅客彷彿就像是要來吃飯的消費者一樣，無論他什麼時候來到，是深夜或者清晨，當午飯或者晚餐，小菜都可以隨著心意自由選擇，讓消費者自己決定組成自己滿桌的菜色。
這也是品牌，一座島嶼想要給人們的印象。
用時間耕耘被眾人認同才是品牌利基
我總認為，地方品牌建立的成功關鍵在於時間與創意。
移民島嶼的個性中，低頭前進勤奮打拼、面對問題靈活應變是優勢。但往往優點的另外一面便是缺點，過度重視眼前立即可見的成績會忘記將視野放遠格局做大，依賴聰明經驗見招拆招也會忘記建立制度組織盤點。
而這樣的習性反映在地方品牌的堆疊過程中，就會期待外人專家可以給答案得到成效，而不是耗時往下挖掘越來越深，思考積沙成塔、滴水穿石的耕耘，才是品牌形塑的不二法門。
這關係到時間，只有願意如同蚯蚓不斷的翻土耕耘，儘管人們看不見那樣的辛苦，但是在每一片土地裡，都能挖掘屬於自己的樣子無可取代的DNA基因。
夏威夷的原住民生活裡，沒有夏威夷衫，顏色鮮豔花樣豐富的設計，其實來自於日本與菲律賓等種植業工人的服裝樣式，結合了日式絲綢面料與和服印花，還有菲律賓人的傳統襯衫樣式，融合創造出最初的夏威夷襯衫，想讓你連結到熱情洋溢的太平洋島嶼。
鄰近的日本新潟縣，亦有一個由二個城市「燕」和「三条」組成的「燕三条」，這是一個像是台灣某些地方金屬加工、機械製造廠房林立的鄉鎮區，以盛產鍋碗瓢盆等金屬餐具而聞名。他們邀請設計師山田遊參與新的品牌規劃，運用與黑手工廠印象完全相異的粉紅色做為視覺，與灰色交錯形成如何廠區封鎖線般的線條，重新吸引了世界與各地的目光。
設計能夠轉換風土條件，和新的世代新的世界連結。
地方品牌的未來得串連著永續
在建立地方品牌的同時，另一個不能不關注的是永續的議題。
我可以開一間清粥小菜店，供應一千種小菜，可是如果不在意這些小菜的來源、種植對環境是不是永續，只會做美味，卻不在意背後更多影響，這個品牌將會在未來的發展上產生問題。
推動觀光是將旅行者從一個地方吸引移動到另一個地方，一定無法避免交通的使用，產生能源的消耗，當旅客進到一個陌生的環境，不管是自然或是人文歷史的環境裡，對地方都產生一種改變，因此能不能在得到感動之餘也有所回饋，是必須要重視檢討與非常關鍵的事情。
在發展地方產業，透過品牌創造更大收益的同時。
可是有多少人會去思考當從中得到了所要的，是不是更應該珍視這些貢獻給我資源與機會的資源？
如果不重視，我認為無論觀光也好，就算農業漁業也罷，都不會是一個長遠的生意，所產生的結果就是在每一個地方創造了被發現的機會之後，去掠奪那個創造出來的價值，假設低價、大量的方式不斷像蝗蟲過境般席捲一個地方，最後留下來的就是一片被蹂躪過的土地，要再讓它復原，需要很長一段時間。
SDGs(Sustainable Development Goals）是聯合國推動的永續發展目標，用17 個永續發展目標、169 個細項目標和 230 個指標來期待，創造一個更公平更和平的世界。
這是每一個人都該研究並努力的議題，它會是一個志業的努力，也是一個永續事業的可能性。
我很喜歡從種子到森林的說法與意象。當所有人都在嚮往讚嘆所看到的一大片美好森林，卻忽略了那可能是數百、數千年前，有一顆種子落地發芽，不斷成長、擴散，才成就了現在可見的這片遼闊森林。因此現在所撒下的那顆種子，正是決定了未來最重要的開始。
品牌，從撒下種籽那一刻開始累積。地方，永遠都在那裡。
作者：風尚旅行與蚯蚓文化總經理 游智維（台灣觀光策略發展協會前理事長）
蘿潔塔背景 在 [其他] 任天堂系遊戲角色介紹-羅潔塔- 看板Nintendo 的推薦與評價
小弟拙文原文是PO在巴哈自己的勇者小屋
https://home.gamer.com.tw/creationDetail.php?sn=2329065
同時也是有圖版。
這裡就來個無圖版騙文章數好了XD。
「羅潔塔」是台灣任天堂官方所賦予的中文譯名。
是從日本版的名字(ロゼッタ/Rosetta)音譯而來，北美／歐洲版則是叫「羅莎莉娜」
(Rosalina)。
羅潔塔初登場之作是2007年出在Wii上的「超級瑪利歐銀河」，在該作是為重要的配角角
色。
外型設計跟碧琪有點相似....才怪XD，有像的大概只有都有戴皇冠這點吧(喂，羅潔塔的
髮色偏向棕色，最明顯的特徵是前髮劉海遮蓋了右眼，穿著的套裝樣式也跟碧琪／黛西的
公主裝不太一樣，有露肩的設計，顏色基調是綠寶石色，胸針跟耳環的圖樣則為星形，星
形同時亦為羅潔塔的代表圖樣。
雖然有戴著皇冠，但羅潔塔嚴格來說並不算是「公主」，她在「超級瑪利歐銀河」該作的
設定是銀河的入口「彗星天文台」的管理者，另外對於那些小星星「星之子（チコ/英文
版叫Luma）」來說就如同母親一般，可以說她是守護整個銀河的偉大存在XD。在故事的開
端，因為香菇王國一世紀一度的節慶星節(Star Festival)到一半，庫巴率領艦隊出現，
又把碧琪公主綁架走了XD，而且這次庫巴的野心更大，要征服整個銀河！想當然彗星天文
台自然也成為了庫巴的目標，庫巴並且把彗星天文台最重要的能量－Power Star以及
Grand Star給奪走了。就在這種情形之下，瑪利歐與羅潔塔於彗星天文台相遇，羅潔塔並
給予瑪利歐相當的幫助，使得瑪利歐到最終戰勝庫巴、救回碧琪公主，同時也拯救了銀河
！
其實關於羅潔塔這個角色的故事背景，在「超級瑪利歐銀河」遊戲中，就有繪本故事書的
設定完全說明了，故事書的內容是由東京製作部(EAD Tokyo)的小泉歡晃所寫的。
隨著遊戲的進展，故事書的內容一共有九章，詳細的內容這邊我就不全不放上來了，只做
大概的描述：
羅潔塔其實是出身自至少一千年以前的香菇王國的人，只是個生長在一普通的四人家庭之
女孩，家人有父親、母親以及一個弟弟，有一天，還是小女孩的羅潔塔發現了一艘太空船
以及一個星之子，星之子哭著說要等媽媽，善良單純的羅潔塔就陪著星之子一直等...等
了很久還是等不著，於是羅潔塔就跟著那隻星之子上了宇宙，展開「尋母三千里（？）」
的旅程......然而找了找還是沒找到，小小的星之子非常的難過，而母性主義度爆表的少
女就決定照顧他，彷彿羅潔塔就是星之子的媽媽一樣～ 於是就這麼過了許久，生米煮成
熟飯...啊，不是啦！是羅潔塔與星之子就這麼在宇宙定居下來（彗星天文台就是這麼來
的），星之子之後越來越多，他們也自然地把羅潔塔當成他們的母親了，從此少女就這麼
這麼過著.....羅潔塔再怎麼有大愛，當然還是會有思鄉情緒，畢竟這是人性...然而其實
已經過了一百年了XD，羅潔塔的母親、家人...老早已不在人世，此時換成是星之子們安
慰著羅潔塔了。
自此，羅潔塔與這些星之子們，已經是所謂的「家族」了，羅潔塔的使命就是守護著彗星
天文台、守護著星之子們，為了彌補思鄉的情懷，每一世紀彗星天文台會接近香菇王國一
次（這也就是星節的由來）。
......中間省略很多細節，但大概就是這樣。（攤手
羅潔塔在續作「超級瑪利歐銀河2」也有出現，但基本上沒什麼戲份。
是直到最後完成遊戲了，瑪利歐/路易吉才會與她見到面。
羅潔塔之後的發展，在對戰型的系列作遊戲也開始登場，初參戰作是Wii上的「瑪利歐賽
車Wii」，做為隱藏角色參戰。
有段秘話，在開發階段時當決定要收錄羅潔塔時，製作人紺野秀樹（算是「瑪利歐賽車系
列」的生父）就提案：「乾脆弄一個女性的重量級角色」，這個點子很快就被宮本先生接
納了，對於角色差別化來說很有幫助，於是羅潔塔在瑪利歐賽車系列的定位就是重量級。
在之後的同系列作品－3DS「瑪利歐賽車7」，羅潔塔同樣也以隱藏角色出現，定位同樣沿
用。
或許是因為此一設定的緣故，羅潔塔的頭身比例又再次地作了拉長的調整，使得她在瑪利
歐系列全明星成員當中顯得特別高大XD。
羅潔塔登場的作品雖然不多，但卻擁有超乎預期地高的人氣。
在2013年WiiU的新作「超級瑪利歐3D世界」中，作為隱藏玩家角色出現！當主線劇情結束
後就能遇到她就能使用，特性為可以使用銀河系列的「旋轉」動作。（這設定算是合理的
，別忘了在故事設定中，旋轉其實是星之子具有的能力！）
2013年末，NBGI與任天堂合作的街機版瑪利歐賽車最新作「瑪利歐賽車街機GP DX」，羅
潔塔挾帶著超人氣，做為追加下載角色登場！特性一樣為重量級。
更甚至...羅潔塔參戰任天堂明星大亂鬥新作！！！
這簡直是比扯鈴還扯的衝擊性消息啊啊啊啊啊啊啊啊啊～～～！
一個既非主要角色、登場作品數甚至在5以下（當時）的咖怎麼會被選為亂鬥新作收錄角
色？！？
由此可見羅潔塔的人氣真的非一般，在亂鬥新作中預計與星之子是兩人一組角色，後續的
情報仍待公佈。
羅潔塔目前登場的作品一共有下列：
超級瑪利歐銀河（2007,Wii）
瑪利歐賽車Wii（2008,Wii）
超級瑪利歐銀河2（2010,Wii）
瑪利歐賽車7（2011,3DS）
超級瑪利歐3D世界（2013,WiiU）
瑪利歐派對3DS（2013,3DS）<=只有插花而已
瑪利歐賽車街機GP DX（2013）
---以上7部，扣掉插花不算有6部---
瑪利歐賽車8（2014預,WiiU）
任天堂明星大亂鬥新作（2014預,WiiU/3DS）
附帶一提，羅潔塔的角色語音部份，配音員目前有三任：
Mercedes Rose（銀河二作、賽車Wii）
Kerri Kane（賽車7）
Laura Faye Smith（現任，未來的賽車8跟亂鬥一樣都是）
做個總結：
羅潔塔的高人氣，或許小泉歡晃才是第一功臣，畢竟如果是宮本先生的話，他是不喜歡去
寫過多煩瑣劇情的XD，小泉寫的這個故事很簡單明瞭地賦予了羅潔塔這個角色豐滿的形象
－將母性主義的正面給詮釋到了極致。
如此一來，瑪利歐系列的女性角色自此也形成了「三姬」的局面（碧琪、黛西、羅潔塔）
。讓我們期待羅潔塔日後的表現。
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2013年 年度三大神作：
1.Luigi's Mansion: Dark Moon（路易吉洋樓2）
2.New Super Luigi U（超級路易吉U）
3.Mario & Luigi: Dream Team（瑪利歐與路易吉RPG4）
賀 路易吉３０周年紀念！！
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