【出版微觀察】一則媒體徵人啟事……
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一則媒體徵才訊息引起我的興趣。不那麼熟悉的職缺名稱,暗示著這個行業已經離我越來越遠了。作為一個即將凋零的媒體老兵,只能從走過的路往前看,依稀辨別這個行業遠去的方向。
對我而言,這則徵才廣告之所以有趣,因為業主是《商業周刊》──領導品牌的動向,永遠是觀察市場發展的關鍵指標。更重要的是,這則廣告之所以有趣,是它首次(?)較全面地揭示了此刻《商業周刊》職缺的需求;而人力的布署與移防,往往正透露了組織未來發展的戰略布局。
一、 傳統編輯人力重要性式微。徵才廣告保留了傳統編輯人力──資深記者與記者的需求,但人力占比已大幅下滑。在組織的總人力上,過去的主力部隊──「編輯部」,已經不再成長,甚至出現縮編的情形。
當然,合格稱職的記者在市場上依然稀缺,只是光環(待遇)不若以往。此外,代編部門的美術設計也被期待「具網頁設計或影音剪輯技能尤佳」,正說明傳統編輯人力受數位技能需求的擠壓。
二、數位人力需求加大。廣告徵求三種數位人力:數位編輯(內容編輯、社群經營),影像編導(原創影音報導、線上課程與行銷短片製播),影音攝影(短片製播)。
以往,跨入網路的紙媒,無論在人力或內容產製上,大都以紙本為主,網路為輔。如今,網路部門已經壯大成獨立軍團,不再隸屬於紙本之下,而是平行的協同作戰單位。
三、急需跨界人力。協同作戰就需要跨界的人力協調、指揮。「平面」與「網路」的整合工作,已不是傳統人力可以駕馭,兩者的關係也不是文稿的轉貼、分拆、改寫、改下標而已,而是需要有能力平行思考兩者的人力。
這也反映在徵求的「廣告業務專員」條件上──對「雜誌平網整合、數位行銷」及「專案、論壇活動提案」具有企劃包裝能力。傳統的廣告業務專員面臨的轉型衝擊十分直接,恐怕一場世代人力淘換正在進行中。
四、「策略」再思考才是一切改變的根本。廣告一口氣為「執行長室」徵求三種人才:策略幕僚(協助制定經營目標與策略)、執行長幕僚(專案管理制度規劃)、經營分析主任(推動中長期經營策略),顯示對新經營策略的探求異常急迫。
台灣媒體的主力競爭要素,從早期的主筆(比評論),到記者(比獨家新聞),再到編輯(比議題包裝),如今已經來到新的轉折路口。過去以編輯品質帶動發行量,再以發行量吸納廣告的路子已經行不通了。
此外,經過一段時期的「平網整合」摸索,證明網路流量能帶進來的數位廣告營收根本難以維生。「平網」與「業務」的再整合成為新思路,媒體本業之外的「非傳統營收」的可能性,是下一波策略思考的重心。
其實,媒體眼前的難關,任何迴避策略高度的思考,而只圖修修補補式的改革,成效必然不可能樂觀。
五、非傳統營收事業擴大。廣告徵求了行銷副理與行銷企劃主任,主要工作是「課程招生業務規劃」,隸屬「商周學院」。另外,徵求專案旅遊企劃副理,負責旅遊產品可行性評估、成本管控與關係維護 (含旅行社/票務代理/飯店/地接/交通/餐食/景點體驗等),隸屬「新事業部」。
這幾年媒體發行量穩定下滑,廣告收入驟然崩盤,借助品牌效益的論壇、講座、參訪、課程、代編等非傳統營收,受到普遍重視,也成為各業者短兵相接之地。但大多媒體都是在既有人力的基礎上,採用「兼營」的模式,商周集團這樣的大動作尚屬少見,而跨入旅遊業似乎更是絕無僅有。
六、精準行銷,提高單客營收貢獻度。廣告徵求的「大數據工程師」,也是過去不會在媒體出現的非傳統人力,負責「主導資料建置倉儲、資料清洗及整併歸戶」。
網路帶來的流量到底有多少含金量,需要進一步淘洗、掌握、行銷,否則就淪於計價低廉的「點閱率」。掌握客戶樣貌,精準行銷才能達到成交的有效性,並進而鎖定高端客戶群,提高營收、獲利的貢獻度。廣告徵求隸屬「貴賓業務發展部」的專案業務,也令人耳目一新。
專案業務負責「銷售高單價課程」、「經營貴賓關係/執行貴賓活動」。據說,高單價課程以每人三、五萬元計價,而高端旅遊則以每兩人三、四十萬元計價。
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台灣媒體面臨困境,必須轉型,這是業界的共識,但真正有決心、大手筆、躍進式的行動者尚不多見。商周集團這次近乎「破釜沈舟」的嘗試,絕對值得關注台灣媒體發展的人用心觀察。
不過,先不要質疑:「這樣的營運模式還能算是『媒體』嗎?」也許,在舊有傳播秩序和倫理瓦解的今天,我們應該重新問自己:「什麼是媒體?」、「它要如何可能?」
對了,約在年前,《商業周刊》所屬的公司「商周媒體集團」,已經拿掉「媒體」二字,改為「「商周集團」了。
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2. 制定策略的5個步驟:明確的中長期目標、充分收集市場資訊、量化指標、定期檢討、反覆傳述。
★ 本集節目章節
開始時間 標題
(00:00:43) 聽眾留言回覆: 如何離線聽,下載mp3
(00:01:58) 呼籲票選你喜歡的主題與五星"催"捧
(00:03:00) Ch2. 你的前三個月Your first three months
(00:03:51) 成為主管的四種組織類型 (學徒型/ 先鋒型/ New Boss/ 接班型主管)
(00:05:02) 學徒型主管 (ex:副理/小主管): 從原組織提拔
(00:05:56) 新組織/年度/新任主管的思考8項
(00:07:36) 列出團隊很棒的點 VS 待改善的點
(00:09:25) 如何克服"學徒型主管"剛升任與原同事的尷尬, 孤單,疏離,被討厭, 與心態調整
(00:13:10) 小團隊主管如何身兼數職 (掃地兼校長)
(00:15:50) 一位傳統的資深主管
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產品可行性 在 范琪斐 Youtube 的最佳解答
美中最近感情不太好,任何一點風吹草動都可能擦槍走火,上個禮拜,兩國外交戰火差點又被一張照片點燃了!美國國務卿蓬佩奧(Mike Pompeo)上傳一張寵物犬梅沙(Mercer)的照片,地上還擺著牠最愛的玩具,但正中間這隻…扼…好像有點尷尬,「小熊維尼」近年被網友當成對岸領導人的惡搞化身,大家應該都不陌生,蓬佩奧恐怕也不會不知道,這張曬狗照就引發聯想了,難道是在暗指「咬殺維尼」嗎?怎麼不找個跳跳虎、米老鼠、不然凱莉的妹妹凱蒂貓都好啊?但偏偏是小熊維尼,這真的沒有故意嗎?還好那個梅沙看起來慈眉善目,年幼無知的樣子,要是換這隻來就更不得了。
而就在這張照片引發政治解讀的同時,美國又傳出,川普政府打算禁止所有中國共產黨員入境美國,再為美中關係投下震撼彈。美國聯邦法律「移民與國籍法」(Immigration and Nationality Act)裡面規定,如果美國總統覺得哪些外國人入境後,可能危害美國利益,就可以宣布禁止他們入境,禁多久也由總統自行裁量。川普2017年就曾經援引這條法律,對七個穆斯林國家發布旅遊禁令,雖然鬧上最高法院,但最後是被裁定合法喔~所以川普現在打算如法炮製,這次把目標換成中國共產黨員以及他們的家屬,已經在美國境內的人,取消簽證、驅逐出境!
《紐約時報》引述四位知情人士的消息爆料說,這紙禁令還在草擬階段,根據中國官方數據,中國共產黨員約有9200萬人,但美方估計,如果把家屬計算在內,禁令可能影響2.7億人。如此廣泛的禁令將是自2018年兩國貿易戰開始以來,美國對中國採取的最具挑釁性的行動!
中國全部人口突破14億,2.7億是20%的人口,平均每五人就有一人。而且人家臉上不會寫著「我是中共黨員」啊,美國政府要怎麼確認?真的要執行起來難度很高吧?
況且「入黨」可以說是中國人生活中再平凡不過的一部分,想要升官升學發大財,入黨者得優勢,但並不代表一定支持官方的意識形態呀;對川普這個舉動,中國外交部發言人華春瑩嗆聲說:如果報導屬實,只能讓人感到美國的「可悲」,但民間態度就不太一樣了。
不少中國網友表示,他支持!因為他們不爽高官捲款赴美安享晚年,還拜託川普「認真處理」,幫中國老百姓抓貪官。但專家認為,禁令一旦上路,勢必會引發中方報復,同樣拒絕美國公民入境中國,讓美中關係雪上加霜。全球最大的兩個經濟體,從跨海叫罵升級到相互制裁階段。這場新冷戰開打,美國真的挺得住嗎?還是一個修昔底德陷阱?
修昔底德陷阱是指一個新崛起的大國必然要挑戰現存大國,而現存大國也必然來回應這種威脅,這樣戰爭變得不可避免。所以美中真的會走向這條路嗎?
雖然「去中國化」已經成為川普競選連任的主打歌,但專家普遍認為,美國和中國翻臉百害無一利,還恐怕出現嚴重「戒斷症」。我們舉幾個例子,先拿禁中共黨員入境這件事來說,將直接衝擊到旅遊消費和房地產板塊。
在疫情爆發前,赴美外國旅客人數,中國排名第五,2019年共有280萬人次,雖然人數不是最多,但中國遊客卻是最會買的,他們停留期間平均會消費6700美元(約20萬台幣),比其他國際遊客多了50%,許多高檔精品店根本是靠中國遊客的荷包吃飯的。
另一份數據顯示,從2005年到2015年,中國在美國的旅遊支出增長了8倍,2015年中國遊客為美國經濟貢獻了270億美元;而許多中國高官雖然嘴巴上反美,但都私下在美國置產,拚命把小孩往美國送,根據全美不動產協會(NAR)的數據, 2018年中國人購買的美國房地產,總價值高達320億美元,其中10%是買給留學子女住,比例超過任何國際買家。
出口上,美國農業部門十分仰賴中國市場。根據統計,美國的三大出口國,冠亞軍是鄰居加拿大(18%)和墨西哥(16%),第三名就是中國,2019年出口額佔了6.6%,也是增長最快的市場。先前的美中貿易戰,就導致原本應該銷往中國的大批美國農產品賣不出去,2019年家庭農場破產案例比前一年增加近20%。
就算美國人能撂下狠話,說你中國人的錢我不賺了,問題還沒有解決。中國是世界工廠是叫假的?現在美國吃的穿的用的,連保險套都是Made In China。最傷感情的就是,川普天天在那邊Chinese virus,Chinese virus罵中國是病毒發源地,但美國還是跟中國買了一大堆醫療器材。從4月起陸續空運到美國,光是第一架就載了80噸,舉凡口罩,防護衣,手套,溫度計,呼吸器,測試劑全都要跟中國買,連挖鼻子做採樣的棉花棒,這麼基本的東西都要跟中國買。
但是中國的產品良率有問題啊,N95不是N95,只有N而已,no good。你當他不知道嗎?都知道,英國,西班牙,義大利,比利時,芬蘭,加拿大,都抱怨過了,美國怎麼會不知道?但不買行嗎? 你美國企業為了省錢,把所有的工廠搬過去一二十年了,美國國內自己根本都不產了。美國現在給COVID-19教訓了一頓,知道不能這樣搞,兩黨有共識,這些要救命的器材不能仰賴別人,要自己做。現在美國死了十幾萬人,確診病例快四百萬,夠急了吧?連這麼急的產業,據估計美國製造業能趕上進度,都要好幾年的時間,所以那些比較不急的,沒有一下子不會死的,像汽車,你覺得要花多少年製造業會搬回美國?
根據《日經中文網》的研究,中國的製造業生產每減少100億美元,對美國的直接和間接衝擊就高達650億美元,川普想要擺脫對中國的依賴,恐怕經歷多年陣痛期。而且中國其實是美國的海外金主爸爸喔,目前中國持有1.08兆美元的美國國債,僅次於日本(1.26兆美元)(第三名英國3935億美元),為美國預算赤字提供了大筆資金。
這波疫情讓美國經濟面臨「大蕭條等級」的經濟危機,目前經濟學家們分成兩派,一派認為美國為了自身利益,應該放棄貿易戰,想盡辦法挽救當前經濟,美中貿易戰只會兩敗俱傷;而另一派經濟學家則認為,美國應該繼續升級貿易戰,一方面向中國索討更多利益,同時也能報復中國的防疫不利,但其實兩派殊途同歸,都不能否認在疫情後,美國經濟對中國的需求勢必增加,不過隨著美國總統大選逼近,出於政治利益,預料美國將繼續攻擊中國,讓貿易戰持續升級。如果川普連任成功,「去中國化」可能成為第二任施政重點,就算民主黨拜登當選,在美國反中情緒高漲的氣氛下,也不至於貿然向中國靠攏,因此無論民主黨、共和黨誰執政,未來幾年內,美國很可能會在中國問題上採取更強硬的立場。
美中攜手發展經濟,已經20多年,短時間內想要無痛脫鉤,專家學者們都打了大問號。蓬佩奧坦言,美中經濟一體化程度高,中國外長王毅也說,美中關係發展至今已經很難「不顧實際強行脫鉤」。雖然美中不至於真的實質上開戰,但你認為這場貿易版的「修昔底德陷阱」,有可能避免嗎?
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