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【沒文案靈感時的 4 個文案工具】
從剛入行被客戶說文字沒有靈魂（哼，記恨到現在），經過這些年 — 覺得自己應該也算進步不少了，而我們團隊的夥伴們也很努力拿下了不少文案廣告獎。分享一下幾個我自己寫文案沒靈感的時候，會去逛逛的地方。
⚠當然還是要提醒大家一下：文案終究是沒有公式的，你查再多資料最後還是要靠自己的雙手寫完。另外好的文案並不須要複雜的押韻、排比、諧音，更重要的是：有沒有抓住消費者的洞察？這邊的文案工具都只是讓你在毫無靈感的時候，可以讓自己有一些新刺激。
❓ 大家留言或私訊跟我說：今年你印象最深刻的廣告文案是哪一句？
#文案 #創意 #廣告 #傑哥補藥
2021 第56屆廣播金鐘獎
接受 評審團主任委員 的工作之後，心中始終有一顆放不下的大石頭。雖然我熱愛廣播，但數十年一下子就過了，今天的感想和第一次踏進電台應徵節目助理的心情差不多，就怕自己不能勝任，搞砸了別人的託付。
我平常幾乎一整天都在思考自己的節目，少有機會去聽聽別人的作品，也和同業甚少交流。
經由這次的評審經驗，我聆聽無數的創意和聲音，對於大家投入的熱情，我像是個聽眾，有時微笑，有時隨著音樂跳舞，有時好感動。
廣播，無所不在的聲音世界，經由大家的製作參與，在我眼前呈現了美好的畫面。這不是一個隨著時間逐漸走向黃昏的媒介，是經由各種不同的載體又再次百家爭鳴百花齊放的新時代。
好多年輕人投入這個環境，好多熟悉的伙伴仍然在崗位上努力著，要從其中選擇入圍或得獎作品，實在是太困難的事。
今年廣播金鐘獎有72家業者856件作品參賽，評審團經歷二個多月的專業討論，選出126件作品入圍，將角逐節目獎、個人獎、廣告獎、電臺品牌行銷創新獎、創新研發應用獎等共26獎項。「特別獎項」評審團則由王子龍老師擔任主任委員並公布丁文棋前輩榮獲今年度特別貢獻獎。
因為疫情，大家在家工作或與家人相處的時間變得更多，捨棄長時間觀看螢幕讓眼睛休息，打開耳朵開始尋找自己喜歡的廣播節目和家裡各種不同年齡層的需要。
我聽見了這個疫情時代的廣播，也立即反應了當代的狀態，不論是節目內容還是製播方式，都可能是廣播金鐘56年來的第一次。
目前臺灣如此多元的社會環境下，也表現在各電台所呈現的節目裡，多語言、多元族群，用更深廣的角度來製作節目和服務。廣播金鐘56年來，第一次有同志節目入圍了，在新住民的需要上，我們也聽到了更多不一樣的聲音。
而我怎麼一眨眼就變成資深了？?
我還記得自己曾經是那個守著收音機的男孩，夢想著有一天從盒子裡聽到自己的聲音。
我還是一樣每天一開麥，力量就來了，經由聲音流洩的喜怒哀樂流轉在創作人的音符裡。
這個行業如此迷人，今晚不要緊張，我們應該要為自己可以參與這一年一度的盛會而party !
持續的on air ，謝謝每一位廣播人。
造型 陳孫華 老師
Maison Margiela
Tod's COS
髮型 James （ Chic Shock)
化妝 May Kan
#在心裡有了位置就再也不是身外之物
New Work：
迷物森林 —— 許力心 X 龔大中
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迷物，著迷於物。
七十二個關於迷物的故事 —— 重溫感動與美好，一起被物療癒。
每個人都有自己的一座森林，你的森林是什麼模樣呢？這些曾經豐饒了生命的物品、故事與回憶，珍貴而動人。或許有些物品早已遺失甚是消亡，但在心中的樣貌不會消失。
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#許力心 —— 2005年進入奧美擔任文案，現職集團創意總監。與全聯福利中心、IKEA和NIKE等品牌為伍，做過許多廣告，得過國內外一些廣告獎。是創意人，也是創造意義的人。
#龔大中 —— 建國中學、輔仁大學廣告系畢業，2000年進入奧美擔任文案，現職集團創意長。做過全聯福利中心、味丹多喝水和NIKE等品牌的廣告，得過國內外一些廣告獎。是創意人，同時也是導演、助理教授、作詞人、專欄作家和跑者。
#一起被物療癒吧
光良首部執導MV作品
. ...- . .-. -.--
遺失了自己，要到哪裡去找回那個「我」？
如同被世界遺棄。
因為每一個「我」，即是世界的起點。
將「勇敢」裝入行囊，出發一趟，素顏修行的孤獨旅程。
-.-. .... .. .-.. -..
光良 x 李欣芸 x 鄭興
鍍金團隊量身打造 突破框架全新光良
金馬金曲雙金製作人李欣芸，詞曲創作來自曾入圍第 29 屆金曲獎「最佳新人」、「最佳國語專輯」、「年度專輯」三項大獎的新銳才子鄭興，為光良量身打造，卻造就蛻變後的全新光良。
收歌階段，光良一聽DEMO就愛不釋「耳」、「一聽鍾情」，並未更改任何歌詞與編曲。聽起來像是跟內心的自我聊天對話，光良是這樣跟歌曲作品相處的。
勇於突破框架的光良，將慣有的光式唱腔與技巧放下，全權交予製作人李欣芸打磨。脫去熟悉的框架外衣，光良和李欣芸在錄音室中做起「聲音實驗」，研發出「耳語式」唱腔，伴隨董運昌的吉他行進跳躍，讓李欣芸讚賞不已。
量身打造，但不墨守成規。
以柔不克剛，驚濤柔浪，耳語般的光式溫潤力量。
光良的聲線，陪伴風浪與驚慌的，那份孤寂不安。
.. ...
出道26年下海執導首部MV
金鐘獎廣告才子 訂做光良專屬劇情
〈雨中的讚美詩〉是光良第一部自導自演的MV作品。曾連續入圍4次廣播金鐘獎廣告獎，並於2018年奪得金鐘肯定的廣告才子李霖松（林北阿松），將MV劇情核心，鎖定光良的生命歷程，以及體悟，作為故事骨架和血肉。
創作發想的初衷，繫縛於「你是作者，你就是作品」的心意，訂做專屬於光良的敘事體例，以及獨特的光式溫度。
按圖索驥，縫合光良想說的故事線索，想傳達的心意訊息，拼圖成畫，構築成〈雨中的讚美詩〉MV的情緒、氣味，乃至隱而不說的，那份超越語言的心領神會。
出道26年的光良，面對詮釋歌曲、執導MV，總是懷抱一顆新人的赤子之心，虔誠看待創作的未知可能性。MV大膽找來新銳YouTuber「微醺北藍」擔任拍攝團隊，共同攜手創作，光良最想傾訴，貼近生命對話的語彙。
訂做光良專屬劇情，實情是每一個人的對號入座。
光良的心意是，每一個人聽到的同一首歌，都會想起不一樣的事情，都會有自己的故事、自己的散文、自己的詩篇。
這是《絕類》這張專輯、〈雨中的讚美詩〉這首歌，期盼帶給每個人心中最大的觸動。
.- -.
〈雨中的讚美詩 Hymn of Rain〉
曲詞 Composer & Lyricis：鄭興 Leon Zheng
製作 Producer：李欣芸 CinCin Lee
怎麼會 遼闊的天空竟變成一片海洋
我竟然 沒曾想過有一天竟上了孤獨的當
怎麼會 沈默的應對 這世間的風浪
還能惹上 溫柔的 無解的 難堪的謊
別跟著我回家
我弄丟了我的她
窗外雨聲已經越來越大 回不去了
想問問漂流的船 何時能靠岸
是不是一到傍晚 就會特別 孤單
想問問天上的神靈 雨何時會停
請讓我為你唱詩 為灰色的天 畫一顆懸日
想問問勇敢的人 何時能到達
掙脫了愛恨情仇 還是覺得 害怕
想問問天上的神靈 哪裡有星星
請讓我為你唱詩 唱讚美的詩
假裝我還是 剛出發的孩子
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音樂製作 Music Production
製作人 Producer｜李欣芸 CinCin Lee
曲詞 Composer & Lyricist｜鄭興 Leon Zheng
編曲 Arrangement｜李欣芸 CinCin Lee
木吉他編寫Acoustic Guitar Arrangement｜黃國晏 Kuoyen Huan
木吉他 Acoustic Guitar｜董運昌 Yun-Chang Dong
電吉他 E. Guitar｜徐振程 Jason Hsu
鼓 Drum｜高飛 Adriano Moreira
錄音師 Recording Engineer｜Andy Baker
錄音助理 Recording Assistant｜徐振程 Jason Hsu
錄音室 Recording Studio｜玉成戲院錄音室 YuCheng Cinema Studio
混音師 Mixing Engineer｜Andy Baker / 程馗 Kuei Cheng
混音室 Mixing Studio｜玉成戲院錄音室 YuCheng Cinema Studio
製作助理 Production Assistant｜陳一涵 I Han Chen / 鄭慶萱 Shannon Cheng
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MV製作 MV Production｜微醺北藍SD Studio
出品/ 監製 / 藝人經紀 Published by / Artist Management｜星娛音樂有限公司 XYmusic Ltd.
出品人 Publisher｜孔勝民 Sam Kung
藝人經紀執行 Artist Management Executive｜陳柏軒 Paulsam Chen / 游欣翰 Hans Yu
標準字設計 Typography Design｜陳柏軒 Paulsam Chen
平面側拍 Photography｜陳柏軒Paulsam Chen
動態側拍 Behind The Scenes｜游欣翰 Hans Yu
導演 Director｜光良 Michael Wong
第一副導 1st Assistant Director｜蘇美如
第二副導 2nd Assistant Director｜李霖松 Ahsong Li
編劇 Script writer｜李霖松 Ahsong Li
主要演員 Starring｜光良 Michael Wong / 廖沁悅 Troy Liao
特別演出 Special Appearance｜美股米（めぐみ）
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製片人 Producer｜李霖松 Ahsong Li
執行製片 Line Producer｜文捷
製片組 Production Team｜江健銘 / 陳奕淇
選角指導 Casting Director｜蘇美如
髮型 Hairstylist｜張慈惠 Eva Chang O+ Studio
造型指導 Costume Designer｜郁萍 Yu Ping / 陳八比 Barbie Chen （米兔皇造型工作室）/ 陳柏軒 Paulsam Chen
美術指導 Art Director｜陳柏軒 Paulsam Chen
攝影指導 Director of Photography｜鄭智勇 Davil Tzy
跟焦員1st Assistant Camera｜陳凱權 / 胡晉瑋
第二攝影助理2nd Assistant Camera｜藍嘉祺 / 陳璿任 / 徐亞崴 / 鄭哲安
燈光師 Gaffer｜劉本淵Ben Lau
燈光大助 Best Boy Electric｜梁敦學 / 陳陽
燈光助理 Electrician｜柯家昌 / 陳雅芸 / 蔡鎮宇 / 曾賀陽
空拍師 Aerial Photography｜艾爾文（艾爾影音製作 AL Productions） @Alvinist / 艾爾文的生活紀錄
空拍助理 Aerial Assistant｜徐正杰
後期製片 Post Producer｜鄭智勇 Davil Tzy
剪接 Editor｜鄭智勇 Davil Tzy
調光 Colorist｜鄭智勇 Davil Tzy
攝影器材 Camera Equipment｜妄想機影音製作 Mirager Production House
燈光器材 Lighting Equipment｜貞寶企業有限公司 ZBTS Film Studio
特別感謝 Special Thanks｜
花蓮縣秀林鄉公所 凱鑫山莊
來來早餐店 慶祥商號
財團法人紀念殷海光先生學術基金會
好好租車（萬隆店）
劉幼娟
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光良：
這首歌對我來說，它沒有一定要找到一個答案。
很多時候，我們聽歌，不是聽現在的自己。
有時候是聽某一個感觸。
一個你很久沒有跟它聊天的，那一個感觸。
// 數位平台
星娛音樂 // Apple Music // Spotify // KKBOX // MyMusic
光良全新專輯〔絕類〕實體購買
星娛音樂：http://www.xymusic.com/goods/view/id/...
博客來：https://reurl.cc/GVZ6jd
佳佳唱片：https://www.ccr.com.tw/goods/388807
星娛微店：https://reurl.cc/xDdVAE
#光良導演 #鄭興 #雨中的讚美詩
本集主題：「我和我追逐的垃圾車」散文新書介紹
專訪作者：謝子凡
內容簡介：
〈我和我追逐的垃圾車〉榮獲第十九屆台北文學獎首獎
近年頻頻獲獎的新秀作家謝子凡，廣告業出身，擅長於文字結構的鋪排和畫面的營造，精準地把情感與景物合一，細膩描繪都會上班族的實況，以及親情、愛情的強烈拉扯。
書名來自同名篇章，〈我和我追逐的垃圾車〉的意象與寓意，在謝子凡筆下賦予了豐富多元的意義，淪落為辦公室要去遛狗和丟垃圾的菜鳥，走味的人生迎來了天翻地覆的翻轉，除了看到小職員面對生活的無助與無力，垃圾車還成為救贖的象徵。沒生病卻〈住院〉的作者，在父親舊識安排下暫居診所，也被主管像權威的醫生一樣叫進會議室，對她的職場病症下了武斷的診斷。謝子凡的感覺系書寫匠心獨具，視覺系的〈全職看片家〉、異鄉〈味覺的覆寫與拗執〉、聆聽戀愛劇場的〈聖誕甜〉、嗅聞垃圾桶的〈我和我追逐的垃圾車〉、觸摸的〈手的姿態〉，目錄也依質感區分為燙的、冷的、暗的、亮的。全書一開始爬梳生命裡滾燙的職場折騰、溫熱的家族故事、微燙的愛戀情事，再細數關於失業、失戀、失眠、失語、失孤的疼痛與掙扎，一步步引領步入陰冷晦暗的、無光的所在，最終才看到黑暗中漫舞的希望之光。
謝子凡以乾淨俐落卻鏗鏘有力的文筆，敲擊現代人的內心深處，寫孤獨，寫生死，走過孤苦無依的感情荒漠，反思忍氣吞聲的職場霸凌。遭遇現實迴避不了的各種坑洞，她先反覆把自己摺成不同的生物，然後發現不一定要成為一隻虛張聲勢的恐龍，或是可愛矮胖的企鵝，不想當號稱隨處都可生存的蟑螂，只要將自己鋪展成一張白紙，人生可以放鬆，想摺再摺，摺出自我最真實的模樣。
作者簡介：謝子凡
都市裡的熱情冷眼人。曾居新竹上海杭州香港，長居台北。以經歷人世為途徑，拆解家鄉也寫向未知之城，回看傷口也思索當下。期許世界越來越溫柔。曾做廣告，曾寫策略，有時翻譯，現職文學創作，不變的是一直在寫。得過國內外若干廣告獎及時報文學獎、台北文學獎、後生文學獎，作品見於各報刊雜誌，並多次入選九歌年度文選。
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