【特寫】沒有廣告的世界
大多數人時時刻刻都會看到推銷廣告，但有一群人卻不會受到廣告侵擾
任何在規模達2000億美元的數碼廣告行業工作的人，都應該要對德羅布納克（Mark Drobnak）這類人物心存畏懼，因為他用的廣告攔截器可比你的行銷威力大多了。他跟幾位志同道合的朋友一起打造了「廣告黑洞」
「Pi-hole」是一款免費開源軟件，可在深受電腦組裝玩家歡迎的基本款電腦「 樹莓派」（Raspberry Pi）上運行。Pi-hole的廣告攔截涵蓋整個網絡，包括大多數的應用程式。（因為技術原因，YouTube和Hulu成了兩大例外。）它無法攔截Facebook內部廣告，但可以讓Facebook不能跟蹤你在網絡上的足跡。
以前人們雖然討厭廣告，但總覺得使用廣告攔截軟件好像是偷竊行為。但現在線上廣告實在太過猖獗，儘管廣告攔截據估計導致廣告商每年損失數十億的收入，但廣告攔截變得更像是一種自衛之舉，而不是砸人飯碗：廣告會導致設備運行速度變慢，耗盡流量套餐，有時還會帶來惡意軟件。與此同時，廣告行業依據用戶的上網習慣，對每個用戶建立了越來越詳盡的檔案，侵犯個人私隱。
歐盟的《通用資料保護條例》（General Data Protection Regulation，簡稱GDPR）將於5月25日生效，該條例要求公司必須獲得用戶許可才能跟蹤用戶的上網行為。在劍橋分析公司（Cambridge Analytica）竊取Facebook使用者資料的醜聞曝光後，Facebook採取了一些措施，限制泛濫的資料分享行為，還終止與一些公司的合作。這些公司將使用者的網絡資料與線下信用卡交易以及選民註冊、購房、商店會員計劃等公共記錄相關聯。
行業組織與美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）表示，廣告攔截「是一個至關重要的警示，警醒品牌和為品牌服務的所有相關公司，他們濫用了消費者的善意。」
一旦試著分析這種廣告系統運行的方式，就很容易令人惱怒。當你載入一個網站時，網站會向其他網域發送請求，將你的注意力拍賣給出價最高的競拍者。一家高人氣新聞網站的主頁在使用者載入一次頁面的同時，向10家廣告交易平台發送了20次請求，每家平台又將廣告位置提供給了數百家廣告商。網站記錄下了使用者的位置、性別、年齡以及瀏覽習慣等資料，整個過程的時間不到十分之一秒。
雖然美國在立法方面沒能掀起什麼聲勢，但歐盟的私隱法律已經改變了廣告行業的做法。在歐洲發展業務的任何公司都要遵守……（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第146期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
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