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你就是那個是寧可花時間在貓身上也不願意跟朋友相處的人嗎XDDD　

#科學最前線
#把你的腦洞打開🧠 知識就是力量

#你知道尛
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猜猜哪個星座最相信占星術？
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根據市調公司Onepoll一項針對有生育意願的人口的問卷調查，五分之一的美國人會根據寶寶的星座推算懷孕時機。

在2,000名星座樣本平均分布的應答者中，53%的人相信占星術，42%的人在看過星座運勢後相信自己的運氣有大幅提升，並有44%的人承認會在進行重大決策前求助於占星術（其中雙子座的比例高達52%）。

應答者中，49%的人承認觀看星座運勢的首要目的是為了尋求戀愛諮詢，他們閱讀星座運勢的頻率平均為每周兩次（其中以金牛座居冠）。

他們平均每周會進行兩次與星座相關的話題，用星座話題來破冰的平均次數為4次。43%的人表示會主動與身上配戴星座相關主題的人交談，38%的人會在得知對方跟自己同星座後與對方成為朋友。

如果可以自己選擇星座，最熱門的三個星座為天蠍座、水瓶座與金牛座；應答者公認最有魅力的前五名星座則為雙子座、獅子座、牡羊座、水瓶座與金牛座。

說起相信占星術的星座，最相信星座的前三名為金牛座、雙子座與水瓶座。對占星術與星座運勢持懷疑態度的前三名為獅子座、摩羯座與天蠍座。

更傾向相信占星術的星座排名：

第一名：金牛座（63%）
第二名：雙子座（59%）
第三名：水瓶座（58%）
第四名：牡羊座、雙魚座、處女座（56%）
第五名：巨蟹座（51%）
第六名：射手座、天秤座（50%）
第七名：天蠍座（49%）
第八名：魔羯座（44%）
第九名：獅子座（43%）

#千禧世代中有31趴想生星座寶寶 #Z世代也有25趴 #嬰兒潮世代只有5趴 #尛編

Source: Study Finds

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【由 KOL 迎合市場起，KOL 就開始過時了】
詳細全文：https://goo.gl/8ifnCm

據說時下流行 #KOL（意見領袖）。在 KOL 剛崛起時，在互聯網上分享看法，指點江山，很多時配以 #網絡行銷，借助其影響力賣廣告。但當 KOL 接廣告接到寧濫勿缺，其所言所行一概「睇錢份上」，便露出馬腳，受眾看穿其商業本質，發現根本不是所謂「純分享」。

｜受眾：「KOL 收錢發貼。」｜
於是今期流行 KOL 的同時，研究已經發現 KOL 的號召力正逐漸退潮。英國公關公司 Splendid Communications 曾發表報告，反映人們對 KOL 逐漸失去信心，認為他們貼文並非出於真心真意。它與市場調查公司 OnePoll 合作，訪問 2,000 名有留意至少 1 名 KOL 動向的受訪者。結果顯示 43% 人認為他們口是心非，會推介自己不喜歡的產品；另有 52% 認為他們但凡有「私心推介」，都只是收錢辦事；至今仍相信 KOL 只推介自己欣賞品牌的人只有 5%。

報告同時揭示，濫用 KOL 號召力賣廣告會造成反效果。61% 人承認曾因 KOL 亂賣廣告， 一怒之下取消關注。向 KOL 落廣告不單未能增加說服力，更可能減低推廣活動的可信性，進而影響整個品牌的信譽。

｜Followers 求多不如求少｜
不過，消費者對 KOL 有戒心，並不代表此途已走入末路，KOL 行銷公司 Mediakix 最近的研究就找到了轉機。它比較 Instagram 上知名度不同的 KOL 的影響力，發現兩者相若。雖然 followers 以十萬計的「大 KOL」賣廣告時接觸人群更廣，但 followers 在十萬以下的「小 KOL」，廣告貼互動率（即每個貼文互動數除以 followers 數）竟與之不相伯仲，甚至稍勝前者。此前 KOL 行銷平台 Markerly 的同類調查亦顯示，KOL 在 Instagram 得到的 like 數比率與其 followers 人數成反比，「小 KOL」賣廣告時得到的互動率最高可比「大 KOL」多 5 倍。

「小 KOL」賣廣告之所以較能得到 followers 賞面捧場，是因為他們平日的發文較之能媲美明星的「大 KOL」更貼地親切，廣告內容包含更多個人感受，容易引起受眾共鳴。而且由於「小 KOL」多非全職，不靠廣告費維生，較著重個人形象，不只求財，更關心產品本身的功效，因此能樹立良好口碑，說話更有說服力。對需要賣廣告的公關來說，想活用 KOL，無需介意 KOL 支持者不夠多，知名度不夠廣，因為他們隨時可帶來意外宣傳效果。

｜廣告欺詐：假 KOL｜
當行銷戰場搬上網絡世界，變數頻生，連廣告費是否用得其所都難以核實。網絡廣告片段可以被濫播，KOL 也有假貨，美國就有市場行銷平台被揭發造假，偽造 KOL 騙取贊助。買 followers 買 like 買留言成本之低渠道之常見並非新聞，只要有心有金，不論見識與牙力，誰也能當 KOL。

說來誇張，但這種歪風香港又何嘗沒有。從前廣告商要落廣告到大賣的雜誌上，令雜誌變成「廣告雜誌」，讀者人數因「廣告」而退潮；KOL 原意是「關鍵意見領袖」，先有獨到意見才有追隨者後有公關垂青。現在情況跟從前讀者離棄雜誌的原因無異，若不能回歸本意，當個有見識有批判思維的意見者，反而長期追逐廣告和贊助費隨時變更口風，除了追隨者要獨具慧眼，看穿非真心的「廣告」；廣告商亦應當個精明消費者，不要盲目把資源投放在假貨 KOL 上。（詳細全文：https://goo.gl/8ifnCm）

延伸專題：
【「旅遊達人」變「居家達人」：KOL 如何把握疫市商機？】
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真作假時假亦真 —— 立於維度之間的 3D KOL
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【Snapchat 玩完？得罪 KOL 等於自焚】
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